Conectar con nosotros

ekonomia digitala

Iragarki pertsonalak funtsezkoak dira ETEentzat eta beste erakunde txiki batzuentzat

PARTEKATU:

Argitaratutako

on

Zure erregistroa baimendutako moduetan edukia eskaintzeko eta zure ezagutza hobetzeko erabiltzen dugu. Harpidetza edozein unetan har dezakezu.

Datuen eta marketinaren elkarte gisa, DDMAk 15 urte baino gehiago daramatza datuen erabilera arduratsuaren aldeko apustua. Gure kideekin batera sareko publizitate-ekosistema bidezko, seguru eta garden baten alde egiten dugu. Kontsumitzaileek argi izan behar dute zer gertatzen den euren datuekin eta zergatik erakusten diren zenbait iragarki. Erakundeek ez dituzte datu pertsonalak bildu eta erabili behar bezeroari horren arrazoia azaldu ezin badiote. Hori dela eta, ongi etorria ematen diogu Zerbitzu Digitalen Legeari, zeinak gardentasun-betebeharrak ezartzen dituen lineako iragarki zuzenduetan. Gardentasun gehiagorekin soilik berreskuratu ahal izango dugu kontsumitzaileen konfiantza, idazten du Diana Janssenek.

Baina publizitate pertsonalizatuaren debekua edo murrizketa ez da aurrera egiteko bidea eta, gainera, kaltegarria da ETEentzat, ekintzaile berritzaileentzat eta bestelako erakunde txikientzat. Askotan ahaztu egiten da erakunde txikiago hauek debeku batek ere eragin ditzaketela. Iragarkiak pertsonalizatzen dituzte euren egungo edo balizko bezeroei erraz iristeko, funtsak biltzeko eta haiek informatzeko. Momentuz, ez dago alternatiba errealistarik. Kasu askotan, haien finantza-ahalmena mugatua da, eta ezinbestekoa da sareko publizitatearen eraginkortasuna. Aurrekontu mugatu batekin eraginkortasunez iragartzeko gai izanik, ekintzaile txikiek Interneten jarraitu dezakete alderdi handiek nagusi.

Hain zuzen, debekuak eragin ditzakeen sektore eta ekintzaile sorta zabala dela eta, zuhurtzia funtsezkoa da. Erakunde txikiek beren produktuak, zerbitzuak eta informazioa kontsumitzaileei arreta jartzeko aukerari eutsi behar diote. Beraz, enpresa-komunitateak eta politikariek elkarrekin ahalegindu behar dute kontsumitzaileen eta ekintzaileen posizioa hobeto babesten duen publizitate pertsonalizatua erabiltzeko.

Europako Parlamentuan egungo publizitate ekosistemaren inguruko kezkak partekatzen ditugu. Plataforma digital nagusien bidez hedatzen den desinformazio kopuru handiari aurre egin behar zaio. Horrek Bruselan iragarki zuzendua edo pertsonalizatua guztiz debekatzeko deia egin du. Hala ere, desinformazioa eta publizitate garrantzitsua eta pertsonalizatua zabaltzea bi gauza guztiz desberdinak dira. Ondo funtzionatzen duen publizitate-ekosistema batean, eduki pertsonalizatuen beharra dago, adibidez, portaeran eta bilaketa-historian oinarrituta. Pertsonalizatzeak zuretzako garrantzitsua den edukia ikusten duzula ziurtatzen du, jendeak sarean jasaten duen informazio gainkargan.

iragarki

Enpresa komunitatea eta beste sektore batzuk gogor ari dira lanean kalitate handiko iragarki pertsonalizatuetan, ahalik eta datu pertsonal gutxien eskatzen dutenak. Industria elkarte gisa, gure lana da adibide onak modu aktiboan zabaltzea eta erakundeei datuak arduraz erabiltzen laguntzea, Datuen Erabileraren Printzipioen Maparekin eta datuen etikari buruzko tailerrarekin egiten dugun bezala. Pribatutasuna errespetatzen duen publizitate pertsonalizatua, non bezeroak bere datuen kontrola duen, datuak minimizatzeko GDPRren arau zorrotzen barruan posible da.

Politikariek enpresa-komunitateari informazio eta tresnekin lagundu diezaiokete indarrean dauden arauak betetzeko eta horiek betearazteko. Publizitate pertsonalizatuaren debeku edo murrizketa soil batek ez dio kontsumitzaileari laguntzen. Erakunde txikiei euren publikoarengana iristea zaila baino ez zaie egiten.

Diana Janssen DDMAko zuzendaria da, Herbehereetako merkataritza-elkarterik handiena datuetan oinarritutako marketin, zerbitzu eta salmentarako.

iragarki

Partekatu artikulu hau:

EU Reporter-ek kanpoko iturri ezberdinetako artikuluak argitaratzen ditu, ikuspuntu ugari adierazten dituztenak. Artikulu hauetan hartutako jarrerak ez dira nahitaez EU Reporterenak izan.
iragarki
iragarki

Modako