Conectar con nosotros

Ekonomia

Mendebaldeko Europako mugaz gaindiko erosleen zifrek marka hautsiko dute 2025erako

PARTEKATU:

Argitaratutako

on

Brexit-aren ostean EBko eremuko mugaz gaindiko merkataritza elektronikoaren jardueran nabarmen haztatu zuten ondorio latzak izan arren, nazioarteko erosleen kopuruak goranzko joeran sartu dira duela gutxi. Frantzian, Alemanian, Espainian, Italian eta beste batzuek mugaz gaindiko merkataritza elektronikoko salmentek igoera koherenteak eta ondoriozkoak dira, eta lehertzen ari den industria erakusten dute, kontsumitzaileen diru gehiago gastatzen baita atzerriko merkatarien ondasunetan.

Txinako merkataritza elektronikoaren bultzada, Temu, Shein, AliExpress eta beste batzuk bezalako pisu astunek egindako aurrerapausoen ondorioz, mugaz gaindiko erosle kopuruaren hazkundearen oinarria da. Mendebaldeko Europako herrialdeetako inflazio iraunkorrak lur emankorra zabaltzen du Txinako merkataritza elektronikoko erraldoiek aurrera egiteko, salgaien prezioak, salgaien barietate ugariak, mugarik gabeko iragarki-kanpainak eta gamifikatutako aplikazioak kosturik kontzienteen kontsumitzaileen bihotzetarako bidea garbitzen baitute. . Miravia, Temu, Shein eta AliExpress-ek Espainiako merkataritza elektronikoko salmenta-balioan elkarrekin duten kuota handitu egin zuten 6an %2022tik iaz %9ra, adibidez. Gainera, Amazon eta Zalando bezalako erraldoiek EBn egindako inbertsio esponentzialak, azken honek EBko merkatu-kuotaren % 15 bereganatzeko asmoa duena, erosleen hazkundea ere sustatzen dute.

Mugaz gaindiko erosleen kopuruak gora egiteak zailtasunak eta abantailak dakartza Europako merkatarientzat. Beraz, zer espero behar dugu aurten eta hortik aurrera Europako mendebaldeko nazioetako mugaz gaindiko merkataritza elektronikoaren esparrutik?

 

Interneten sartze-tasa ikusgarriak erosle-kopuru gero eta handiagoarekin lotuta

Mendebaldeko Europako herrialdeak, besteak beste, Alemania, Frantzia, Erresuma Batua, Luxenburgo, Belgika eta beste hainbat, kontsumitzaileen jokabideetan eta teknologiaren integrazioan aldaketa nabarmenak ikusten ari dira une honetan. Aldaketa hauek egiten ari dira gobernuko araudi gehiago merkataritza elektronikoko gaiak jorratzen dituzten bitartean, eta irtenbideak ezartzen ari diren bitartean.

Orain arte, Mendebaldeko Europako merkatuak hazkunde oparoa izan du Merkatu Bakarrean izandako sendotze ekonomiko handiagatik eta ekialdeko eta hegoaldeko Europako herrialdeak gainditu zituen Interneten harrera nahiko azkarragatik. Oraintxe bertan, "Mendebaldeko" herrialdeek kontinente osoko Interneten sartze-tasa onenetariko bat erakusten dute, non ia guztiek Internet erabiltzen duten eta merkataritza elektronikoa eta mugaz gaindiko txikizkako aukerak baliatzen dituzten. Ipar Europak Mendebaldeko Europa hartzen du %2 txikian, at %97, azken honen %95arekin alderatuta Interneten sartze-tasa.

Mendebaldeko Europako herrialdeetan aldaketa ugari gertatzen ari dira. Beraz, naturala da mugaz haraindiko merkataritza elektronikoak herrialde parte-hartzaileetan aurrera egitea espero izatea, azken ikerketen iragarpenak errealitatera bihurtuz. Esaterako, mugaz gaindiko erosleen kopuruak berriro igoko dira pandemiaren osteko kolpearen ostean, %0.2 igoko dira Espainian eta %0.6 Italian 2024an. Bestalde, Frantzian %2.3ko hazkundera itzultzen ari dira. , Erresuma Batuan %2.6, eta Alemanian %3.0 2025ean.

iragarki

Negozio gehiagok tokiko ikuspegitik mundura aldatzen dute

Mugaz gaindiko erosketak lineako merkatarien jokoa aldatu du bizitzako esparru guztietan, arropetatik hasi eta farmazeutikoetaraino, edertasunera eta esne-industriak. Azken honek, esaterako, aurten mugaz gaindiko salmenten hazkundea eta D2C salmenten hedapena izan du, kalitate eta zapore hobeko esnekiengatik gehiago ordaintzeko prest dauden erosle bereziei zuzenduta, esnea eta gazta lehen postuetan kokatuta.

Arrazoizkoa da, hainbat faktore erabakigarrik bilakaera hori bultzatzen dute, eta horiek gabe enpresek ezin izango lukete nazioartean modu eraginkorrean negoziatu. B2B eta B2C merkatu-ikerketa eta datuen analisi masiboak, mendebaldeko Europako negozioetan profesionalki lortutako ezagutzak erabiltzen dituena eta haratago, enpresei merkatuaren hedapen-kokapenei, nazioarteko lankidetzari, publizitate-kanpainei eta abarrei buruzko erabaki informatu eta onuragarriagoak hartzen laguntzen die. Savanta EuropanNazioarteko merkatua hedatzeko aukerak aprobetxatzen dituzten enpresek beren garapenaren zati handi bat enplegatutako datuei eta merkatu-ikerketetako bazkideei zor diete, hauek goi-mailako adimen- eta teknologia-soluzioak erabiltzen baitituzte, besteak beste, AI bidezko aplikazioak eta iragarpenak, lehen mailako beste teknika batzuen artean onena biltzeko. ikuspegiak.

Mugaz gaindiko merkataritza elektronikoak inguruan egiten du Salgai fisiko guztien %22 merkataritza elektronikoko bidalketa eremuaren barruan bidaltzea. Gainera, mundu osoko kontsumitzaileen % 67k etxetik erosotasunetik erosketak egiten dituztenez nazioarteko merkataritza elektronikoko txikizkako dendarietan, naturala da Mendebaldeko Europako herrialdeak kopuruz liderra izatea. Prezio baxuagoak, bidalketa-denbora duinak, bezeroarentzako arreta bikaina, ordainketa-metodo ugari eta hornikuntza-katearen eragiketa erraztuek, beste puntu indartsu batzuen artean, produktu baten balizko erosleetatik 1etik 5ek atzerriko eskaintzaileetan behar duten beharra bilatzera bultzatzen dute.

Mugaz gaindiko merkataritza koska bat hartuz

Aurrekontuari begira Mendebaldeko Europako kontsumitzaileak mugaz gaindiko merkataritza elektronikoko aukerak aztertzen ari dira prezio lehiakorrak lortzeko. Nazioarteko merkataritza-erraldoiak onenen aurka borrokatzen ari dira merkatu-kuota handiagoak lortzeko, eta haien prezioak dira hedatzen ari diren ospearen laguntzaile nagusia eta garrantzitsuena.

Erresuma Batuko, Herbehereetako, Frantziako eta Belgikako Zoomer eta Millennials-en ehuneko handi batek salgaien nazioarteko ordainketak egiten ditu urtean zenbait aldiz eskaintza hobeak bilatzeko. Dolar nagusia lortzeko, Europako Mendebaldeko herrialdeetako kontsumitzaileek txikizkako erraldoi nagusiak aztertzen dituzte, esaterako:

  • Ikea
  • Lidl
  • Zalando
  • H&M
  • LEGO
  • Zara
  • jysk
  • Bauhaus
  • Notino
  • Adidas.

Diru-zorro digitalaren erabilera eta zerbitzu hornitzaileen gorakada

Mendebaldeko Europako bezeroen artean gero eta ospe handiagoarekin, zorro digitalek jarduera areagotu egiten dute. Erresuma Batuko erosleen %25 dira zorro elektronikoak lagundutako erosketak ezagutzen ditu, Irlandako kontsumitzaileen % 22k gauza bera esan dezakete. Mendebaldeko Europan bilatzen diren ordainketa-guneak nazioen arabera aldatzen dira, honako hauek nagusi direlarik:

  • Mastercard eta Visa Irlandan eta Erresuma Batuan
  • PayPal Alemanian, Frantzian eta Erresuma Batuan
  • SEPA Direct eta Giropay Alemanian
  • iDeal Belgikan eta Herbehereetan
  • Sofort Belgikan eta Alemanian
  • Cartes Bancaires Frantzian.

Azkenik, protagonista nagusiek fokua bereganatzea

Statista-ren datuek erakusten dute merkatu kuota esanguratsuagoa bilatzen duten parte-hartzaile ugarien artean, Amazon Mendebaldeko Europako herrialdeetan erabiltzen den lineako plataforma nagusi gisa nabarmentzen dela, hilero 1.3 milioi erabiltzaile baino gehiagoren salmentak bultzatuz.

Bigarrenik, eBay-k Amazonen urratsak jarraitzen ditu hilero 470MN erabiltzaile baino gehiagorekin. Aldi berean, Zalando hirugarren postuan dago, Asos, Bol, OTTO eta Kauflandek ondoriozko lidergo postuekin harro. Marka ezagunenek hilero bisitari kopuru handiak erakartzen dituzte, beraz, argi dago zergatik eta nola hazten ari den mugaz gaindiko merkataritza elektronikoa Mendebaldeko Europako nazioetan.  

Eramateko 

Txinako erraldoiek eta Europaz kanpoko beste entitate batzuek zalantzan jarrita, Mendebaldeko Europako enpresek estrategikoki egokitu behar dituzte prezioak atzerritik datozen akordio paregabeei aurre egiteko. Frantziako, Alemaniako, Erresuma Batuko eta abarreko txikizkako merkatariek asko dute plater egun hauetan, beraz, etorkizunean hornikuntza-kostuak murrizten dituztenak eta emaitza-kalitatea eta errendimendua hobetu ditzaketenak merkatu-kuota nagusien konkistatzaileen artean bereiztea espero da. pisua izango du.

Ziur dago Europako merkatari erraldoiek, hala nola Deutsch-en Zalando plataforma osoa eta Shein bezalako moda azkarreko merkataritza elektronikoko pisu astunak, mugaz gaindiko merkataritza elektronikoaren salmentak eta ondorioz erosle kopuruak areagotzen ari direla, eta kezka berriak eta aukerak sortzen dituzte. Enpresa edo erosle batek begiratzen duen espektroaren alde zehatza baino ez da.  

Partekatu artikulu hau:

EU Reporter-ek kanpoko iturri ezberdinetako artikuluak argitaratzen ditu, ikuspuntu ugari adierazten dituztenak. Artikulu hauetan hartutako jarrerak ez dira nahitaez EU Reporterenak izan.

Modako