Conectar con nosotros

Ikus-entzunezko

Behatokiak pizgarri fiskalak eraginari buruzko azterlan ekonomiko handiak Europan film batzordeak

PARTEKATU:

Argitaratutako

on

Zure erregistroa baimendutako moduetan edukia eskaintzeko eta zure ezagutza hobetzeko erabiltzen dugu. Harpidetza edozein unetan har dezakezu.

film_reel_by_Ryan_BaxterIkus-entzunezkoen Europako Behatokiak (Behatokia) sormen industrien estrategia aholkularitza agindu dio Olsberg • SPIri Europako pizgarri fiskalen panoramaren eragin ekonomikoa aztertzeko. Proiektu hau Finlandiako hezkuntza eta kultura ministerioak emandako aparteko finantzaketari esker lortu da. Erakunde honek Finlandia ordezkatzen du Behatokiaren Kontseilu Exekutiboan, kide diren 40 herrialde eta Europako Batzordea biltzen dituena. Olsberg • SPIk hartuko du txosten horren ardura, Erresuma Batuko Landman Economics talde bat gidatuko du eta Europako zenbait eskemek sortutako eragin ekonomikoen sorta ebaluatuko du, baita pizgarrien egitura mota desberdinen abantailak eta desabantailak ere. .

Lanaren alderdi garrantzitsu bat pizgarri fiskalek atzerriko inbertsioak erakartzeko duten eragina ebaluatzea izango da, bai Europakoa eta bai munduko gainerako herrialdetakoa, baita estatuko aurrekontuak, ikus-entzunezko industria nazionalean, enpleguan eta abarretan eraginak ere. gainean. Eskemak politika ekonomiko eta zinematografiko zabalagoarekin nola lotzen diren ere aztertuko da. Behatokiak azterketa abian jartzea erabaki zuen, hainbat alderdik ekoizpen pizgarrien gaiari buruzko interes nabarmenari erantzuteko. 2014 amaieran argitaratuko denez, azterketa ekoizpenerako mundu mailako lehia areagotzen ari da. Zinema eta telebistako filmak erakartzen laguntzeko pizgarrien eskemak eta haiek ekar ditzaketen onura ekonomikoak eta bestelakoak sortzen dira.

Europako Kontseiluaren zati bat eta, beraz, zerbitzu publikoen erakundea, Behatokiak Europako ikus-entzunezko industrien inguruko informazioa bildu eta banatzen du, gardentasun handiagoa sustatzeko eta Europako ikus-entzunezkoen industriak nola funtzionatzen duten ulertzeko modu argiagoa izan dezaten. eta ikuspuntu juridikoa. "Ikus-entzunezkoen Europako Behatokiak Europan pizgarrien erabilera eta barneko inbertsioetan zein ekoizpen autoktonoan izan dezaketen eragina sakontzea du helburu Europako Ikus-entzunezkoen Behatokiak", esan du Susanne Nikoltchev Behatokiko zuzendari nagusiak.

iragarki

Olsberg • Jonathan Olsberg SPIko presidenteak honakoa esan du: "Aurretik lan asko egin dugu pizgarri fiskalen esparruan, baina ikerketa honek Europako pizgarriak nola eragin ditzaketen jakiteko sakontasun berria eman nahi du. Espero dugu industriarekin eta politikarekin estuki kontsultatzea. -egileak ebaluazio honetarako, eta gonbidatu gure taldearekin harremanetan jartzeko ekarpenak egiteko interesa dutenak. "

Olsberg • SPI taldeko kideak, Jonathan Olsberg presidentea, Andrew Barnes zuzendari elkartua eta Leon Forde elkartearen laguntzailea izango dira. 6-12 otsailean egingo den Berlineko Zinemaldira joango dira kontsultak egiteko.

iragarki

Ikus-entzunezko

#AudiovisualMedia - Europarlamentariek aro digitalerako egokitutako arau berriak onartzen dituzte

Argitaratutako

on

Ikus-entzunezkoen inguruko arau berriek ikusleen babesa hobetu nahi dute, berrikuntza sustatu eta Europako edukiak sustatu. MEPek onartu egin zituen urriaren 2 datan.

Internetek filmak, bideoak eta telebista ikuskizunak nola ikusten ditugun aldatu du nabarmen. Urriko 2 On MEPek legegintzaldiaren aldeko botoa eman du ikus-entzunezko komunikabideen zerbitzuak hori eguneratu egin da garapen hauei jarraitzeko.

Berrikusitako legedia ez litzateke telebista tradizionalei aplikatuko, baizik eta bideo-eskariaren eta bideoko partekatze plataformen (hala nola, Netflix, YouTube edo Facebook), baita bideoa partekatzeko plataformetan zuzenean erreproduzitzeko ere.

iragarki

Ikusleak babestea

Bideoak ikustea da haurren gogoko jarduerak internetenLege berrian babes hobeak lortzeko proposamenak biltzen ditu, besteak beste, elikagaien eta edarien osasuntsuari buruzko publizitatearen esposizioa murriztea eta tabakoaren, zigarro elektronikoen eta alkoholaren publizitate eta produktuen plangintza debekatzea, haurrentzako telebistako programetan eta bideoen banaketa plataformetan.

Arau berriek debekatzen dute indarkeriaren, gorrotoaren eta terrorismoaren aurkako edukiak debekatzen dituztela, baina, hala ere, indarkeria doakoa eta pornografia arau zorrotzenak izango lirateke. Bideo partekatzeko plataformak ere erabiltzaileek kaltegarriak diren edukiak jakinarazten edo markatzen dituztenean azkar erreakzionatzen dute.

iragarki

"Helduek iragarkien softwarea beren seme-alaben edukietan ezartzeko eta adina egiaztatzeko softwarea kaltegarria izan daitekeen edukietan posible izango da", esan du Alemaniako EPP kideak Sabine Verheyen, proposamen horiek gidatzeko Europako Parlamentuko parlamentarioetako bat.

Publizitate mugak

Araudi berriek xNUMX eta 20 arteko eguneko emisio aldian publizitatearen% 6.00 gehieneko mugak finkatuko lituzkete, eta iragarkien periodoak doitzeko malgutasuna emango diote.

Europako edukia

Kultur aniztasuna handitzeko eta Europako edukiak handitzeko, Lege berriak proposatzen du 30% TVko kanalen eta VOD plataformen edukien% europarra izatea. Horrek EBko produkzioak eta koprodukzioak sinatu zituen Europako herrialdeekin batera Europako Konbentzioa Transfronte telebistarako.

"Zer da gaur jasaten ari garen internet, bideo eta film eskuragarri online, orain arte ez du arautzen dira. Horregatik zuzentaraua eguneratu behar genuen ", esan du Alemaniako S&D kideak Petra Kammerevert, Legebiltzarrak proposamen horien inguruan duen jarreraren ardura duen beste europarlamentaria.

Hurrengo urratsak

Lege berriak Kontseiluak onartu beharko luke, baita ere, indarrean sartu aurretik. EBko herrialdeek 21 hilabete igaro ondoren, indarrean sartzean, arau berriak legerian sartuko dira.

Informazio gehiago

Jarraitu irakurtzen

Ikus-entzunezko

Whack-a-mole amaitzea: Zergatik aurre egiten dugu #IllegalStreaming-k ez duela funtzionatzen

Argitaratutako

on

Bertako ordenagailu eramangarrietan edo tokian tokiko tabernan barrena pintxo batekin ikusten ari diren ala ez adierazten duten, edonon joko ederreko zale direnak, litekeena da legez kanpoko erreprodukzioa aurkitzea. Jarri off askok harpidetza kostu debekatu gisa, futbol zale kopuru handia eta, are gehiago, beste hainbat kirolak gaur egun bere futbol, ​​boxeo, rugby edo kilker illegally kontsumitzen, emultsio eskubideak dituzten kontsternazio askoz - eta Europako Union.

2017 baten bidez estekatuta erabakia Justizia Auzitegi Europarraren arabera, legez kontrako zuzeneko erreprodukzioa 2001 Copyright Zuzentaraurik urratzen ez duenez, kirolaren industria berriro borrokan ari da. PPL zerbitzuen zerbitzu profesionalak bildutako datuen arabera, kirol industrian enpresek hiru 10 top enpresa sortu zituzten: copyright-urratzea Joan den urtean, 36 kasuetan Football Association-ekin aurkeztuz, Sky 12 aurkezpena eta BT 11 aurkezpena.

iragarki

Herbehereetan, Premier League arrakastatsua izan zen epaitegian, Ecatel-eko ostalaritza-hornitzailearen aurrean legez kanpoko erreprodukzioa errazteaHagako Herbehereetako auzitegi batek konpainiak legez kanpoko zuzeneko erreprodukzioetarako erabili ahal izan ditzakeen zerbitzuak gelditzeko edo 1.5 milioi euroko isuna jartzea agindu du. Legez kanpoko transmisioa errazteko teknologia ere nabarmentzen da, eta, bereziki, set-top popular erreproduzitzaile jokalari ezaguna, Kodi, nahiz eta erabat legezkoa, sarritan erabiltzen da hirugarrenen gehigarrien bidez legez kanpoko erreprodukzioetarako. John Whittingale, Erresuma Batuko Kultura idazkari ohia, "lapurreta" esan nahi du.

Baina, EJk, aldiz, legez kanpokoa den erreprodukzio bidezko erreprodukzioa aurkitu izana, besterik gabe, zerbait legearen kanpo dagoela adierazten du. Webguneak bat-batean itzaltzearen arabera, whack-a-mole joko bat dela frogatu du. Pirate Bay, adibidez, indartsua izan da 2003-tik aurrera, nahiz eta fundatzaileek kartzela denbora gutxi eduki behar izan zuten - jurisdikzio, URL eta proxy (edo ispilu) webguneen bidez sartzeko aukera emanez.

Eta ez da zaila jabeen pizgarriak ulertzea, legearen aurretik pauso bat egoteko. 2009 epaiketan, poliziak Pirate Bay-ek urtero $ 1.4m iragarri zuen publizitatearen bidez. Egin beharreko dirua non izango den beti izango da jendea irabazteko asmorik, legez edo ez, norbanakoen hornitzaileak saihesten dituen egungo politikaren arabera banakako saltzaileek botiken gerra amaitzeko. Ez du funtzionatuko.

iragarki

Beraz, hornidura aurre egin beharrean, agian eskaera aurre egiteko garaia da. Kontsumitzaileei beldurtzeko diseinatutako estrategia draconikoek streaming guneak urruntzen ez uzteko diseinatuta daude, adibidez Erresuma Batuko berriak Ekonomia Digitala - Ez dirudi nahi den emaitza izatea. Hala eta guztiz ere, portaera bideratutako moduen legez kanpoko erreprodukzioa deszentralizatzea agian.

Estrategia bat, adibidez, malware infekzioen arriskua azpimarratzea litekeena da zuzeneko erreprodukzio guneak erabiltzea. A arabera elkarrekin ikasi KU Leuven Unibertsitateak eta Stony Brook Unibertsitateak, legez kanpoko kirolen erreprodukzio gunean ostatutako iragarkien erdia gaiztoak dira. Arazoa konpontzeko beste bide bat kirol eta aisialdirako industrientzat izan daiteke, jendeak zer nahi duen emateko, legez kanpoko erreprodukziorik ez izateko, adibidez, atzerapen denbora murriztea zinemaren antzerki-oharra eta bideoa eskariaren zerbitzuei transferitzeko eta nahi duzun edukia erraz eskuratzeko, legez.

Baina, beharbada, legez kanpoko bidezko zuzenketen aurkako bideak modu onena izango litzateke gune horiek beren eragiketak finantzatzeko oinarritzen diren diru-sarrerak. The Fidagarria Kontabilitate Taldea (TAG), legez kanpoko erreprodukzioaren aurka lan egiten duten komunikabideen eta iragarkien industrian parte hartzen duten enpresa handien kolektiboa elkartu da legezko negozioek publizitatearen bidez erreprodukzioa onartzen ez dutela ziurtatzeko. Ernst & Young LLPk egindako ikerketa baten arabera, TAGek pirateriaren aurkako urratsek dagoeneko% 48 eta% 61 artean murriztu dituzte piraten guneen iragarkien diru-sarrerak.

Nahiz eta ahalegin txikiena ere lagundu: hilabete batzuk atzera, Unibet, Suediako jokoa, poker online, zaldi lasterketa eta Apustu sozialeko enpresa Kindred Taldearen marka nagusia zen. Hainbat legez kanpoko erreprodukzio guneak finantzatu zituzten (WatchSportOnline.cc adibidez) , LiveSportStreams.net eta MyFeed4U.net) publizitate zuzenduaren bidez. Iturburu-kodearen arabera, iragarkiak Kindred-ek zuzenean jartzen zituela zirudien, beste publizitate-agentziarik gabe. EU Reporter-ekin harremanetan jarri zenean, enpresako bozeramailearen esanean, "ez zekiela" akatsik egin eta webgune horiekin harremanetan jartzeko asmoa zuela ziurtatu zuen "Unibet-en erreferentzia edozein ezabatu egingo litzateke".

Eta hori izan zen, hain zuzen ere, kasua. EuReporter-ek ohartarazi ostean, online apustuen konpainiak aipatutako guneetatik iragarkiak egin ditu. "Hitz egin genituen bazkideekin harremanetan jarri eta Unibet-eko erreferentziak gune guztiak desagerrarazi zituzten", eta iragarki guztiak hiru webguneetatik desagertu ziren ", esan du bozeramaileari.

Politika arduradunek eta ekintzaileek errenta horren guneak gosez galtzeko modua aurkitzen badute, ezinbestean tolestuko dira. Kontsumitzaileak eta iragarkiak egiten dituzten negozioak dira plataforma hauek babestetik desinbentzitu behar dituzten bi taldeak. Beste edozer da oso garestia eta, azken finean, guztiz alferrikakoa, whack-a-mole joko bat.

 

 

Jarraitu irakurtzen

Ikus-entzunezko

Datu-driven iragarkien murrizketa ondorio gabeko ondorio larriak

Argitaratutako

on

Publizitate digitaleko datuak biltzeko eta erabiltzea eraistea ondorio larriak eta ustekabekoak izango lirateke EBko ekonomiari, Europaren komunikabide independenteari eta Interneten sarbidea izateko. Hauek dira ikerketa berriaren aurkikuntzak, Europako Batzordeak aurten proposatutako ePrivacy Araudiaren eragina larriagotzeak aztertzen dituena, cookie gaiztoaren legeak (2002 / 58 / EC Zuzentaraua) hurrengo iterazio gisa.

Publizitate digitala ekarpen ekonomikoa desagertu egin da

iragarki

IHS Markitek finantza ikerketarako enpresa independenteen analisi berriak erakusten du publizitate digitala Euroguneko BPGren € 526 milioi eurokoa dela, bai zuzenean bai Europar Batasuneko negozioei esker[1]. Hala ere, publizitate digitaleko merkatuaren erdia arte desagertu egin liteke publizitatean datuen erabilera murrizteko proposamenak indarrean jarri badira.

IHS Markit analisiaren arabera, egungo publizitate digitalaren% 66ek datuen araberakoa da eta datuen erabilera 90% urteko publizitate digitalaren hazkundearen%. Datu zuzendutako publizitatea 500% baino gehiago da eraginkorragoa, datuak gabe publizitatea baino eta iragarleei iragarkiak ikusten dituztenen gardentasuna eskaintzeko funtsezkoa da. Horregatik, iragarleek publizitate digitalean egindako inbertsioa moztuko dute datuek jada erabil ez badute.

Komunikabideen paisaia indartzea

iragarki

Publizitate publikoaren murrizketarekin alderatuta, EBko ekonomiaren ondorio larriak izango lirateke eta Europaren komunikabideek ere ondorio larriak izango lituzkete. Datu-bideratutako publizitateak 300% sareko publizitate-unitateen balioa handitzen du eta balioa handitzea bereziki esanguratsua da argitaletxe txikiagoetan, publizitate digitaleko diru sarreretara joateko[2]. IHS Markit-en azterketa ekonometrikoak iragartzen du publizitatean datuak murrizteko eragina 5x handiagoa izango litzatekeela argitaratzaile independente txikiagoetan.

11,000 EBko herrialdeetako 11 Interneteko erabiltzaileen inkestan, GfK merkatuko ikerketa-enpresak publizitate digitala, datuak partekatzeko eta edukiak ordaintzeko aukera aztertzen du.[3]. Europako biztanleen% 30 bakarrik ordaindutako publizitate-diru sarrerak ordezkatzeko eta ordaindu beharreko batez besteko zenbatekoa (3.8 € hilean) baino askoz gutxiago dago, webguneek beren kazetaritza finantzatu behar duten zenbatekoaren azpitik dago. Publizitate digitala pasatzen ari da eta publikoak ordaintzeari uko egiteak ez dio publizitateari aurre egiten. Kazetarien funtsak krisialdia finantzatzeko publizitate-diru sarrerak sortzeko funtsezkoak diren datuak murriztea murriztea komeni da kalitatezko edukiak eta zerbitzuak eskaintzea, Europan paisaia sozial eta politikorik eraginik izan gabe.

Internetek ez du guztion eskura

GfK azterlanak Interneten irisgarritasunaren gaineko publizitate digitaleko sarreren gainbehera eragiten du. Europako hirugarrenen (68%) baino gehiagok ez dute inolako lineako edukirik edo zerbitzurik erabiltzen. Galdetu nion nola Interneten erabilera ordaintzeko beharrezkoa zen aldatzeko, 88% esan zuen nabarmen murriztuko luketen zenbat denbora igarotzen den konektatuta. Aitzitik, 69% esan dute beren nabigazio datuak publizitatean erabiltzeko prest egotea, eduki librea lortzeko. Orokorrean, 80% esan nahi du eduki doakoa edukiarekin ordaindutako publizitatearekin.

Datu-gidatutako publizitatea murrizteko ondorio gabeko ondorioak

"Aurkikuntza horiek MEPak kezka esanguratsuak izan behar lituzkete, proposatutako ePrivacy Araudia kontuan hartuta", esan zuen Townsend Feehan, IAB Europeko zuzendari nagusia. "Datu-gidatutako publizitatearen alternatiba publizitate gutxiago zuzendua ez da publizitate iragarki digitalak gaur egun duen neurrian. Horrek eragin handia du Interneten Europako esperientziak, EBko ekonomiaren eta komunikabide askea eta orekatua izatea. Azken ikerketek erakusten dute lineako edukiak ordaintzeko gosea EBko herritarren artean bideragarria dela. Erabaki hori alde batera utzita hondamendi ekonomiko, sozial eta politikorako errezeta da ".

Txosten osoa eskuragarri dago konektatuta: www.datadrivenadvertising.eu

European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) eta European Advertising Bureau Europe (IAB Europe) elkarrekin finantzatutako ikerketa.

Jarraitu irakurtzen
iragarki
iragarki
iragarki

Modako