Conectar con nosotros

EU

Telebistako eta irratiko exekutiboak hazkuntza baikorrak dira, espero #Media paisaiaren aldeko aukera

PARTEKATU:

Argitaratutako

on

Zure erregistroa baimendutako moduetan edukia eskaintzeko eta zure ezagutza hobetzeko erabiltzen dugu. Harpidetza edozein unetan har dezakezu.


Egta kideen zuzendari nagusiak eta goi-zuzendaritzako kideak - Europako telebista eta irrati salmenten etxe nagusietakoek - datozen hiru urteetan haririk gabeko telebista eta irratiaren segmentuak espero dituzte, hiruhilekoen aurreikuspenen kontrakzioa baino txikiagoa izanik, maila mailan egindako inkesta. 

Etengabeko arduradun nagusiak, zeinen enpresek biltzen dute gutxi gorabehera 60 milioi euroko publizitate-sarreretan, egta inkestan parte hartu zuten (80% erantzun tasa), Europako merkatu nagusiak estaltzen zituen.

Aukera aurreratuetan entrega-plataforma berrietan eta publizitate-teknologia aurreratuetan.

Inkestari erantzun diotenek, elkarrekin Europako hedabideen iragarkien diru sarreren zatirik handiena ordezkatzen dutenek, kontsumitzaileei eta iragarleei eskaintza gehiago hobetzeko aukera itxaropentsuenak ikusten dituzte bi poloen inguruan: edukiak ikusleei eskaintzeko modu berriak eta bideratzeko aukerak. datuak baliatzeko teknika sofistikatuek ahalbidetzen dute.

Edukiaren banaketa, harpidetza eta publizitatea finantzatutako bideoklipak (S-VOD, A-VOD) nabarmen hazkunde-eremu garrantzitsuak dira. Publizitateari dagokionez, zuzendutako telebista, marketin programatiboak eta datuak bideratutako helburuak argi eta garbi lehentasun handikoak dira eta transmisio eta salmenta etxeen artean berritzaileen berrikuntzarako giltzak izan ohi dira.

Broadcasters espero online negozioa hazten; Jokalari digitalei ez bezala, telebista eta irratiak iragarkien blokeoak, ad iruzurrak eta ikusgarritasunaren inguruko ondorio mugatuak ikus ditzakete.

Zuzendaritza nagusien lehentasunen artean, audientzia neurtzeko hurrengo belaunaldiko teknikak garatzeko premia larria dago, baita jokalari digital handien lehiaketetara eta gazteek komunikabideak kontsumitzeko moduen aldaketara egokitzea ere. Iragarkiei lineako plataformek 100% marka bermatzeko segurtasuna eskaintzen diete, erabat arduratsua den bidalketa eta ikusgarritasun eta entzungarritasun hurbiletik, telebistek iragarkien iruzurrak eta iragarkiak blokeatzeak eragin txikiagoa izaten ari dira, orain arteko ohiko negozio digitalean eten handia eragiten duten arazoak. pantaila digitala ugaria eta behar bezala neurtua eta isats luzeko bideo publizitatea, markek beren inbertsioetatik gehieneko balioa eta itzulera nola lortu ebaluatzen baitute berriro.

iragarki

Telebista eta irrati-emisoreak berrikuntza digitala aprobetxatu nahi dutenean, inkestatutako inkestek publizitatearen igoeraren esanguratsuak dira publizitate-iturrien arabera. Batez beste, inkestatuek linean datozen telebistako publizitatearen portzentaje bikoitza baino gehiago (16 xNUMX xNUMX-ren diru-sarrerak%) baino gehiagok espero dute eta irrati-publizitatearen ehunekoak linean (2020 15 xNUMX-ek hartutako diru-sarrerak) tripletu.

Broadcasters eta salmenta etxeak datuak eta helburuak berritzen ari dira.

Erantzunen erdiak baino gehiagok adierazten dute datu-talde dedikatuak sortu dituztela, lehen mailako datuen bilketa eta / edo bideratutako helbide bideratua garatu dute online bideoan edo audioan, eta gaur egun eta bihar digitala dela dio.

Inkestak iradokitzen du asko aurrera egin duten arren, enpresek arreta berezia eskaini behar diete EBrako Datuen Babeserako Datu Nagusiak (GDPR) prestatzeko, 2018-en indarrean sartuko baita eta industria eragin handia izango dute .

Erantzunen% 80-k kontutan hartzen du gaur egun erabiltzen duten programazio-publizitate mota batzuk erabiltzen dituztela, hau da, automatizazio-teknologien sorta bat baino gehiago hartzen dituela, batez ere lineako pantailetan eta ez lineal VOD-en publizitatean, garapen teknologikoan eta lankidetza berrien forja esanguratsuak Azken urteotan egta kideen artean nabarmentzen dira.

Inkestaren emaitzak komentatzerakoan, Katty Roberfroid, egta-ko zuzendari nagusiak hau esan zuen: "Gure industria nondik norakoen ikuspegi berezia dugu orain. Eta toki hori oso ona da, benetan: ona telebistako eta irratiko igorleentzat, bideo osoa eta audio osoa bihurtzen baitira, ona agentzia eta iragarle bazkideentzat eta, batez ere, ona egunero gure eduki bikaina ikusi, entzuten eta gozatzen duten milioika pertsonentzat. beren bizitzako edozein gailu erabiltzea aukeratu zuten ".

 

Partekatu artikulu hau:

EU Reporter-ek kanpoko iturri ezberdinetako artikuluak argitaratzen ditu, ikuspuntu ugari adierazten dituztenak. Artikulu hauetan hartutako jarrerak ez dira nahitaez EU Reporterenak izan.

Modako