Datu-driven iragarkien murrizketa ondorio gabeko ondorio larriak

Publizitate digitaleko datuak biltzeko eta erabiltzea eraistea ondorio larriak eta ustekabekoak izango lirateke EBko ekonomiari, Europaren komunikabide independenteari eta Interneten sarbidea izateko. Hauek dira ikerketa berriaren aurkikuntzak, Europako Batzordeak aurten proposatutako ePrivacy Araudiaren eragina larriagotzeak aztertzen dituena, cookie gaiztoaren legeak (2002 / 58 / EC Zuzentaraua) hurrengo iterazio gisa.

Publizitate digitala ekarpen ekonomikoa desagertu egin da

IHS Markitek finantza ikerketarako enpresa independenteen analisi berriak erakusten du publizitate digitala Euroguneko BPGren € 526 milioi eurokoa dela, bai zuzenean bai Europar Batasuneko negozioei esker[1]. Hala ere, publizitate digitaleko merkatuaren erdia arte desagertu egin liteke publizitatean datuen erabilera murrizteko proposamenak indarrean jarri badira.

IHS Markit analisiaren arabera, egungo publizitate digitalaren% 66ek datuen araberakoa da eta datuen erabilera 90% urteko publizitate digitalaren hazkundearen%. Datu zuzendutako publizitatea 500% baino gehiago da eraginkorragoa, datuak gabe publizitatea baino eta iragarleei iragarkiak ikusten dituztenen gardentasuna eskaintzeko funtsezkoa da. Horregatik, iragarleek publizitate digitalean egindako inbertsioa moztuko dute datuek jada erabil ez badute.

Komunikabideen paisaia indartzea

Publizitate publikoaren murrizketarekin alderatuta, EBko ekonomiaren ondorio larriak izango lirateke eta Europaren komunikabideek ere ondorio larriak izango lituzkete. Datu-bideratutako publizitateak 300% sareko publizitate-unitateen balioa handitzen du eta balioa handitzea bereziki esanguratsua da argitaletxe txikiagoetan, publizitate digitaleko diru sarreretara joateko[2]. IHS Markit-en azterketa ekonometrikoak iragartzen du publizitatean datuak murrizteko eragina 5x handiagoa izango litzatekeela argitaratzaile independente txikiagoetan.

iragarki

11,000 EBko herrialdeetako 11 Interneteko erabiltzaileen inkestan, GfK merkatuko ikerketa-enpresak publizitate digitala, datuak partekatzeko eta edukiak ordaintzeko aukera aztertzen du.[3]. Europako biztanleen% 30 bakarrik ordaindutako publizitate-diru sarrerak ordezkatzeko eta ordaindu beharreko batez besteko zenbatekoa (3.8 € hilean) baino askoz gutxiago dago, webguneek beren kazetaritza finantzatu behar duten zenbatekoaren azpitik dago. Publizitate digitala pasatzen ari da eta publikoak ordaintzeari uko egiteak ez dio publizitateari aurre egiten. Kazetarien funtsak krisialdia finantzatzeko publizitate-diru sarrerak sortzeko funtsezkoak diren datuak murriztea murriztea komeni da kalitatezko edukiak eta zerbitzuak eskaintzea, Europan paisaia sozial eta politikorik eraginik izan gabe.

Internetek ez du guztion eskura

GfK azterlanak Interneten irisgarritasunaren gaineko publizitate digitaleko sarreren gainbehera eragiten du. Europako hirugarrenen (68%) baino gehiagok ez dute inolako lineako edukirik edo zerbitzurik erabiltzen. Galdetu nion nola Interneten erabilera ordaintzeko beharrezkoa zen aldatzeko, 88% esan zuen nabarmen murriztuko luketen zenbat denbora igarotzen den konektatuta. Aitzitik, 69% esan dute beren nabigazio datuak publizitatean erabiltzeko prest egotea, eduki librea lortzeko. Orokorrean, 80% esan nahi du eduki doakoa edukiarekin ordaindutako publizitatearekin.

Datu-gidatutako publizitatea murrizteko ondorio gabeko ondorioak

"Aurkikuntza horiek MEPak kezka esanguratsuak izan behar lituzkete, proposatutako ePrivacy Araudia kontuan hartuta", esan zuen Townsend Feehan, IAB Europeko zuzendari nagusia. "Datu-gidatutako publizitatearen alternatiba publizitate gutxiago zuzendua ez da publizitate iragarki digitalak gaur egun duen neurrian. Horrek eragin handia du Interneten Europako esperientziak, EBko ekonomiaren eta komunikabide askea eta orekatua izatea. Azken ikerketek erakusten dute lineako edukiak ordaintzeko gosea EBko herritarren artean bideragarria dela. Erabaki hori alde batera utzita hondamendi ekonomiko, sozial eta politikorako errezeta da ".

Txosten osoa eskuragarri dago konektatuta: www.datadrivenadvertising.eu

European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) eta European Advertising Bureau Europe (IAB Europe) elkarrekin finantzatutako ikerketa.

Partekatu artikulu hau: