Iragarki politikoak: demokraziaren eta ekonomiaren bihotza

EBk mugarri bat lortu zuen martxoan Zerbitzu Digitalen Legeari (DSA) buruzko akordioa egin zuenean, Merkatu Digitalen Legea (DMA) legedi anaiarekin batera. Lege-paketeak agintzen du sareko munduak nola funtzionatzen duen eta gure eguneroko bizitzan eragina duen oinarrizko aldaketak egingo dituela. Hala ere, EBko Batzordearen asmo digitalak ez dira hor geldituko. Publizitate politikoari buruzko Batzordearen proposamenak DSAk edukien moderaziorako gardentasunari eta gainbegiratzeari buruzko eztabaida teknikoetan egiten ari diren ahaleginak bikoiztu egingo ditu Konrad Shek, Publizitate Informazio Taldea (AIG) idatzi du..

DSAri buruzko negoziazioetan zehar, eta Datuak Babesteko Erregelamendu Orokorraren (GDPR), iragarki politikoak arazo zaila izaten jarraitzen du. Iragarki politikoek paper garrantzitsua betetzen dute hauteskunde demokratikoetan, gure alderdi politikoek eta hautagaiek herritarrengana iritsi ahal izango direla bermatuz, haien politikak, lehentasunak eta balioak defenda ditzaten. Hala ere, kezka sortu da zenbait eragilek, barnekoak zein kanpokoak, sareko iragarki politikoak erabiliz prozesu demokratikoak manipulatzeko duten gaitasunari buruz, desinformazioa areagotzeko edo desadostasuna ereiteko.

Publizitate politikoa ez da berria. Kanpaina demokratikoak existitzen diren bitartean egon da. Hala ere, Interneten etorrerak panorama azkar aldatu du, kanpainako iragarkiak karteletatik pankarta iragarkietara eraldatu dituen informazio ugari eskainiz. Arduradunek iragarki politikoak nola arautu aztertzen duten heinean, funtsezkoa da iragarki politikoa zer den definizioan argi edukitzea, legeriak adierazpen politikoa eta komertziala babesteko.

Oraindik Batzordearen iragarki politikoei buruzko proposamena garatzen ari den bitartean, iragarki politikoen definizioa garrantzitsua izango da. Lan zorrotzenetako bat iragarki politikoa zer den eta zer ez den eta erabaki hori hartzeko ardura nor den sailkatzea izango da. Proposatutako araudiaren 2. b) idatz-zatiak dio arauen esparrua jarduera politikoan «eragin dezaketen» iragarkiei aplikatuko zaiela. Hauteskunde, erreferendum edo alderdi politiko zehatz bati lotutako iragarkiei dagokienez, hori argi dago. Hala ere, gaietan oinarritutako iragarkia politikoa den ala ez jakiteko interpretazio subjektiboa izan daiteke.

Arazoetan oinarritutako iragarkiak helburu komertzialetarako exekutatzen dira sarritan, marka edo produktu bat gizarteko arazo handiekin lotuz. Hau funtsezkoa da enpresek defendatzen dituzten balioak komunikatzeko eta balio horiek oihartzun duten bezeroekin konektatzeko. Oinarrizko kanpainek eta gizarte zibileko erakundeek ere maldan gorako borroka izango lukete, arrazoi sozialak sustatzeko eta eztabaida publikoan parte hartzeko duten gaitasuna zalantzan jar baitezake sailkapen anbiguo honek.

Pentsatu klima-aldaketaren politika. Komunitate zientifikoak ia aho batez gizadiak kliman duen eraginari buruz, ez dago adostasunik klima-krisiari aurre egiteko eta horrek gaiaren politizazioa ekarri du. Marka batek jarrera jakin bat hartzen badu klima-aldaketari buruzko iragarki baten bidez, orduan zalantza sortzen du jarduera hori Batzordearen definizioak jasotzen duen ala ez; eta hala bada, honela sailkatu behar al da?

Pentsa Adidas-en I'MPOSSIBLE iragarkian emakume kirolari musulmanentzako bere kirol hijab sorta sustatzen duena. Erlijio-askatasunaren ikuspegitik gai garrantzitsua da hau: emakume kirolari musulmanei kiroletan parte hartzeko aukera ematen die eta, aldi berean, beren fedeak errespeta ditzakete. Baina hijabaren erabilera ez da eztabaidarik izan Europan, bereziki Frantzian. Gainera, eskuin muturreko alderdiak islamaren aurkako plataformetan agertu dira. Adidasek bere iragarkia gaietan oinarritutako kanpaina gisa har dezakeen arren, zerk geldituko luke politikariek edo alderdi politikoek iragarki hori iragarki politiko gisa deklaratzea?

iragarki

Iragarki politikoa zer denaren inguruko kezkaren ondorioz, ziurgabetasun handia egon liteke legezko interpretazio eta betetze eskakizunen inguruan. Hau funtsezkoa da iragarki-espazioaren bitartekaritzaz arduratzen diren iragarleentzat eta plataformentzat. DSAk gardentasun betebeharrak ezarriko ditu, hau da, publizitate politikoaren araudiak baldintza horietako batzuk soberan bihur ditzakeela. Astuna da marka batek gaietan oinarritutako iragarkiak politiko gisa interpretatzeko edo alderdi politiko batekin afiliatzeko asmorik ez duenean. Emaitza gaietan oinarritutako iragarkiak erabiltzeko errezeloa eta publizitate-espazioan berrikuntza itotzea izango da.

Publizitate-arau politikoak betetzearen zamak publizitatearen onura sozialak aldatuko ditu. Araudiaren zirriborroak markak gaietan oinarritutako publizitatea egitea eragotzi lezake, iragarkiak "politikotzat" gisa hautemateko beldurrez, eta, beraz, lege-betetze-arazoak eta erregulatzaileek kontrolpean izango dituzten beldurrez. Hori bereziki garrantzitsua da araudi konplexuak betetzeko behar diren baliabide eta dirurik ez duten ETEentzat eta marka txikiagoentzat. Enpresek zailagoa izango lukete bezeroei beren produktuei, markei eta nortasunari buruz komunikatzea.

Publizitate politikoa mundu guztiari eragiten dion arazo kritikoa da, gizarte zibiletik hasi eta korporazio erraldoietara eta familia enpresa txikietaraino. Garrantzitsua da demokraziarentzat eta gure hauteskundeetarako. Alderdi politikoei ahalmena ematen die hautesleekin harremanetan jartzeko, beraientzat garrantzitsuenak diren gaietan. Ez da anbiguotasunik egon behar publizitate politikoa zer den, eta argi eta garbi bereizi behar da helburu komertzialetarako sortutako gaietan oinarritutako iragarkietatik. Iragarleen eginkizuna eta erantzukizunak ere argitu behar dira, iragarki politikoek demokrazia babestu eta sustatu ahal izateko, hura eten beharrean.

Partekatu artikulu hau: