Zentrista gisa irabazi: Kanpaina politikoetarako eta komunikaziorako gida zentrista

Joshua Hantman eta Simon Daviesen eskutik

Hurrengo artikulua Joshua Hantman eta Simon Davies-en kapituluaren laburpena da argitaratu berri den liburuan, 'Zentroak Eutsi Behar Du; Zergatik da zentrismoa muturraren eta polarizazioaren erantzuna', Yair Zivanek editatua.

Asko idatzi da txakurren txistu garaikideak erabiltzen dituzten ezkerreko zein eskuineko buruzagi autoritarioen azken igoerari buruz, antsietate primarioa eragiteko clickbait izenburuetara itzulita, konponbide sinplistak eta zatitzaileak eskainiz, askotan sentimendu oso zilegi eta erreala den horretaz etekina ateratzeko. eskubidegabetzea.

Gizarteak mutur antiliberalen ondorioz polarizatzen diren heinean, zentzua dago zentro demokratiko liberala bere mezu moderatua eta ñabarduratsuagoa helarazteko baliabiderik gabe geratzen dela. Zentrismoaren aurka erabili ohi den argudio nagusietako bat da: arrazoia izan dezakezun arren, ez dago modurik zure ideiak publikoari saltzeko gerra politiko modernoaren garaian.

Izan ere, komunikazio eraginkorraren erronketako bat zentrismoak definizioz adostasunaren, konpromisoaren eta konplexutasunaren konbinazio berezia sustatzen duela da.

Azaleko hiru C hauek komunikazio politiko eraginkorren antitesia direla dirudi, aro modernoan zatiketa, gatazka eta sinpletasunetik oxigenoa ateratzen baitute. Beraz, zein da irtenbidea?

Gai erabakigarriak ez zatitzaileak

Irabazleen edozein kanpainatan ezinbestekoa da hautesleen itxaropenak eta beldurrak aztertzea, gaur egun, eta potentzialki, hautesleen jokabidea bultza dezaketen benetako arazoak argitzeko. Kanpainek muturretako kultur gerran interes gutxi duten gehiengo isilaren bihotzetan eta gogoetan sakondu behar dute, eta hautesleek benetan zer nahi duten jakin behar dute. Benetako gaiek, poltsikoko diruetatik hasi eta plateretako janarietaraino, hautesleak hunki ditzakete identitate-politikak eta kultura-gerrek baino are gehiago. Horrek ez du esan nahi identitate-arazoak alde batera utzi daitezkeenik, baizik eta ohiko poltsikoko arazoek garrantzia ematen dietela.

Zentristek karpa zabaleko mugimendu baten koadroa osatuko duten gaiak aurkitu beharko lituzkete. Eta gaiak konplexuak izan daitezkeen arren, artea mezu labur eta indartsuetan trinkotzea da.

Itxaropena, batasuna eta abertzaletasuna

Itxaropena eskaintzean, komunikatzaile zentristak baikortasuna eta ikuspegi positibo argia ekarri behar ditu, ulerterraza den plan batetik abiatzen dena. Adostasunaren eta konpromisoaren konplexutasunean eraikitako itxaropena, eta askatasuna maite duen gehiengoaren erabakia oinarri komunak aurkitzeko.

Herria maitatzearen emozio sakonarekin konektatzeko «sofistikaregia» izanik, edo nazio ikur hunkigarriak muturretara uzteagatik, zentristek ikur horiek garrantzi eta esanahi handia duten hautesleen zati handiak alienatzeko arriskua dute.

Ez izan beldur kanpainei

Hirugarrenik, ez beldurra beldur-kanpaina bat egiteko. Ezezko guztia ez da txarra. Aukerako gerrak eta nahitaezko gerrak dauden bezala, beharrezkoak diren kanpaina negatiboak ere badaude. Eta kanpaina negatiboek funtzionatzen dute. Beldur demagogoari. Beldurra autoritarismoari. Beldurra ez-liberalismoari eta demokraziaren eta oinarrizko askatasun zibilen higadurari. Baina, gainera, beldurra izan agintari populistaren gaitasun ezari, eta zure segurtasun pertsonalari, aurrezkiei, osasunari eta eguneroko bizitzari nola eragiten dion negatiboki.

Berezkoa den arren, autoritarismo herskariaren eta are faxismoaren arriskuez ohartarazi nahi izatea, halako esaldiak urrun eta «sinestezinak» ager daitezke. Bestalde, agintari populisten ezgaitasun historikoa nabarmentzea askoz errazagoa eta eraginkorragoa izan daiteke. Beldurrak lagun dezake jendea aurkaritik urruntzen, baina ezin zaitu definitu eta ez du zertan jendea alternatiba hobea zarela konbentzituko. Kanpainak beldurra baino ez badira, zentristek galdu egingo dute, baina horrek ez du esan nahi horrelako kanpainetarako lekurik ez dagoenik.

Izan alboan: ideia ausartak

Laugarrenik, komunikazio zentristak harro, zorrotz eta borrokalaria izan behar du. Zentrismoa ez da hesi-esertzea edo «bi aldeak hartzea» soilik. Aitzitik, zentrismoa «alde bat» da. Jabea zure sinesmen, balio-proposamena eta politika-multzo argia. Izan harro eta sutsu egiteko zerbait; ez bakarrik aurka.

Be egiteko demokrazia liberala eta eskubide indibidualak.

Be egiteko merkatu libreen eta bidezko gizarteen, erantzukizun fiskalaren eta gizarte-segurtasun sareen arteko oreka bilatzea.

Be egiteko bakearen bila, segurtasunarekin gogor mantenduz.

Be egiteko Pertsonen bizitza hobetuko duten irtenbide pragmatikoak.

Komunikazioan, guztiz posible da aldi berean ibiltzea eta txiklea mastekatzea.

Izan ere, gobernatzea batura zeroko joko bat ez den bezala, kanpaina egitea ere ez. Dena ez da bi muturren arteko borroka manikeoa. Bada, 1990eko hamarkadako mugimendu zentristak esan bezala, «hirugarren bide bat», edo Bill Clintonek deitu zuen bezala, «biziko zentro bat».

Lider ausartak

Eta azkenik, agerikoa dena adierazi gabe, zentristek buruzagi egokia aurkitu behar dute. Ideiak ausartak, zorrotzak eta inspiratzaileak izan behar duen bezala, liderrak ere bai.

Zentrismoak marka arazo bat duelako, liderren izaerak askoz gehiago du garrantzia. Matthew d'Anconak artikulu batean adierazi zuen Prospect aldizkarian "aita zentrista" etiketa "gammon" edo "inperialista" baino koska bat edo bi baino ez da. Zentrista gisa identifikatzea aldi berean zaharkitu eta ideologikoki zorotzat jotzea da; analogikoa aro digitalean». Horregatik, etiketa honen jabe den edozein liderrak konfiantzaz, grabitatez eta irabazlearen distira naturalarekin egin behar du. Laburbilduz, agerikoa dirudien arren, hautagaiak garrantzia du.

Ondorioa

Komunikazio eta kanpaina zentristak marka defizitarekin hasten dira. Askotan estatu quo-a mantentzeko establezimendu, hesi-eserita eta inertziak bultzatutako mugimendu gisa hautematen da, kanpaina zentristak irabazteak hautagai ausart eta karismatiko batek zuzendutako agenda ausart eta positibo bat behar du.

Komunikazio zuzena, zorrotza (baita dibertigarria ere!), hunkigarria eta arreta erakargarria ez dago hautagai zentristaren azpian; aitzitik, beharrezkoa da ekimena hartu eta narrazioa menderatzea.

Kanpainaren gai erabakigarriak hasieran identifikatzeak eta itxaropen handiko esparru zabal batean jabetzeak zentrismoa espektro politikoan inor amorfo bat besterik ez den aldarrikapenak oheratzen lagun dezake.

Ez dugu beldurrik izan behar garaipenaren alternatiba arriskutsuen hautesleen bihotzean beldurra pizteko, ezta argudio arrazional eta konplexuei (horiek ere egin beharrekoak) benetako emozioari oztopatzen utzi behar. Itxaropena, itxaropen erradikala, itxaropen aktiboa komunikazio politikoen ikuspegi zentrista irabazlearen oinarrian geratzen da.

-

Simon Davies eta Joshua Hantman Number 10 Strategies-en bazkide dira, nazioarteko estrategia, ikerketa eta komunikazio-aholkularitzan, eta presidente, lehen ministro, alderdi politiko eta korporazio handientzako kanpainak egin eta lau kontinenteetako dozenaka herrialdetan egin dituzte.

Partekatu artikulu hau: