EBko arduradun politikoek iragarki politikoen araudia adosteko erronka dute

Publizitate digitalari esker, alderdi politikoek, sindikatuek eta gizarte zibileko erakundeek sustapen eta komunikazio kanpaina errentagarriak egin dituzte eta bestela mezu eraginkor eta profesionalizatuekin iritsiko ez liratekeen milioika pertsonengana iristea ahalbidetu du., idatzi du Sebastián Rodriguezek.

Baina tresna baliotsua izan arren, desinformazioaren, hautesleen manipulazioaren, atzerriko eraginaren eta gardentasun ezaren inguruko kezka gero eta handiagoak jarri dute fokua Europako herritarrei nork eta nola iragartzen dien.

Hurrengo Europako hauteskundeak urtebete besterik ez direnez, EBk iragarki politikoak arautzeko proposamena oso puntuala da.

Hala ere, oraingo proposamenak -aste honetatik aurrera hirukoteetan eztabaidatuko dena- nahi gabeko ondorio ugari izan ditzake gizarte zibilarentzat zein alderdi politikoentzat.

1. Proposamena nekez izango da eraginkorra eta azkar zaharkituta geratuko da

Hiruko elkarrizketa deritzona prozesuaren hurrengo urratsa da, Parlamentuko, Kontseiluko eta Batzordeko ordezkariak bilduz legegintza-espedientea elkarrekin eztabaidatzeko.

Hiruko elkarrizketa Suediako Lehendakaritzak zuzentzen du, eta atzeratzeko nahia adierazi du, fitxategia datorren urteko hauteskundeen aurretik bukatzeko aukera gutxituz.

Baina EBko legedi berria berehalako etorkizunean onartuko bazen ere, nekez izango da eraginkorra erronka teknologiko berri garrantzitsuei aurre egiteko, hala nola, AIren aurrerapenak eta faltsu sakonak sortzea. AEBetan, Amerikako Aholkulari Politikoen Elkarteak duela gutxi AI-k sortutako iragarki politikoen debekua eskatu zuen, erabilera okerraren arrisku nabariengatik eta Washington estatua bihurtu zen. legedia ezarri zuen lehen estatua, euskarri sintetikoak edo IA erabiltzen dituzten iragarki politikoak iragarkietan informazio hori ezagutzera emateko eskatuz.

iragarki

Horrela, fitxategia azkar zaharkituta egon liteke eta hilabete gutxiren buruan berriro berritu beharko litzateke, edo okerrago, inplementaziorako zaharkituta egon.

2. "Hobe barkatu baino seguru" ez da printzipio ona adierazpen askatasuna arautzeko

Oraingo proposamenak lineako plataformek 48 orduko epean erantzutea eskatzen du hauteskundeen aurreko hilabeteko mezu guztiei. Hauteskunde garai batean eduki-bolumen handiagoa izanik, ia ezinezkoa izango litzateke epe labur honetan mezu guztiak ondo berrikustea. Hori dela eta, legezko eduki kopuru handi bat kenduko da behar bezala berrikusi gabe.

Proposamenak iragarki politikoen argitaratzaileak ere behartzen ditu iragarki jakin batek arauak betetzen ez baditu partikularrek jakinarazteko mekanismo bat jartzera. Hau talde antolatuen abusu eta manipulaziorako irekita egongo litzateke, bai EB barruan bai kanpoan, adierazpen askatasuna are gehiago mugatuz eta eztabaida politikoa itotuz. Adibidez, aurkari politikoek elkarren edukia sarean markatu dezakete.

Horri aurre egiteko, Zerbitzu Digitalen Legean bezalako "markatzaile fidagarrien" xedapenak erabiltzea eta markatzaile fidagarri hauen banderak lehenestea 48 orduko epean berrikusteko, askoz kudeagarriagoa izan daiteke eta gehiegizko betetze arriskuak murriztea.

Jakina, akreditatutako pertsona eta erakunde horiek kopuruz mugatu eta benetako konfiantza izan beharko lukete aurkari politikoek elkarren kanpainak saboteatzeko duten potentziala babesteko. Baina hau da araudia hobetu dezakeen aukeretako bat.

3. "Publizitate politikoaren" definizioan sartzen dena garrantzitsua da

Azkenik, zer da iragarki politiko bat? Eragile politiko batek ordaintzen badu hauteskundeen emaitzan eragiteko asmoarekin, argi eta garbi EBk proposatutako arau berrien menpe egon beharko luke.

Baina zer gertatzen da GKE batek herritarrak klima lehenesten duten alderdien alde bozkatzera bultzatzen dituen ordainpeko kanpaina batekin? Eta norbanako pribatu batek sare sozialetan bere iritzia adierazteko?

Lehen adibidetik zenbat eta urrunago egon, orduan eta garrantzitsuagoa da iragarki politikoaren definizioa murriztea.

Gainera, ordaindu gabeko edukiak, norbanakoek sor ditzaketenak, publizitate politiko gisa definitzeak, oraingo proposamenean gertatzen den bezala, adierazpen askatasunaren aurkako mehatxua dakar. Zoritxarrez, gaur egun proposatzen den publizitate politikoaren definizio zehaztugabeak sarean gai sozialei buruzko iritziak adierazten dituen pertsona edo talde oro legedi berriaren menpe egongo litzatekeela esan nahi du.

EBk erronka bati aurre egiten dio: publizitate politikoa arautzeko mugimenduak garrantzitsuak dira, eta ezinbestekoak demokraziarentzat. Baina, arduradun politikoak hirukoetan sartzen diren heinean, argitu gabeko hainbat galdera geratzen dira arauak nola funtzionatuko duen, eta demokrazia lagundu beharrean oztopatu dezakeen ala ez.

Bira ironiko batean, gizarte zibileko hainbat taldek kezka agertu dute eza gardentasuna publizitate politiko digitalean gardentasuna bermatzeko bereziki diseinatutako iragarki politikoen araudiaren negoziazioetan.

Atzerapenaren potentzialarekin, aurrerapen teknologikoaren erritmoarekin eta datozen Europako hauteskundeekin batera, arduradun politikoek erronka handia dute hori zuzentzeko.

Sebastián Rodríguez Europako kanpaina politikoetan aditua da. Artikulu hau praktikatzaile gisa idazten ari da.

Partekatu artikulu hau: