DSAk publizitate digitalari buruzko konpromiso argi eta koherentea behar du

Joan den hilabetean Merkatu Digitalen Legearen (DMA) akordioa lortu ostean, EB Zerbitzu Digitalen Paketearen beste erdiaren negoziazio azken faseetan sartzeko prest dago; Zerbitzu Digitalen Legea (DSA). Epe hau garai erabakigarria izango da DSArentzat, adostasuna lortu aurretik arazo arantzatsu batzuk guztiz konpondu beharko baititu, baina orain arteko eztabaida sendoa izan da, idatzi du Konrad Shek, Publizitate Informazio Taldeko zuzendariak.

Ardura berezia jaso duen gaietako bat zuzendutako publizitatea da. Bideratutako publizitatea tresna garrantzitsua da Europa osoko erakunde askorentzat. Badakigu enpresa txikiei bezeroekin konektatzeko aukera ematen diela; Mugimendu sozial eta ongintzazkoei laguntza mobilizatzen laguntzen die eta argitaletxeentzako diru-sarrera erabakigarriak sortzen ditu. Hori dela eta, zuzendutako publizitatea mugatzeko edo are debekatzeko mugimenduek ondorio larriak izan ditzakete erakunde eta negozio hauentzat.

Hala eta guztiz ere, harrigarria gerta daiteke jakitea oraindik ez dagoela zuzendutako publizitateak esan nahi duenaren definizio adosturik. Targeting, berez, termino zabala da eta esan liteke publizitateak jendeari “jomuganatzen” duela, izan sarean zein offline. Hori dela eta, helburuen definizioari buruzko argitasun juridikoa oso garrantzitsua da, batez ere DSAk eragin sakonak eta zabalak izango dituelako, Europa osoko milaka enpresari eragin diezaioketenak. 

Guztiok ados gaude haurren babesa berebiziko garrantzia duela. Haurrak denbora gehiago pasatzen dute sarean, eta gurasoak kezkatuta daude euren seme-alabek sarean aurkitzen dutenarekin. Haurrak zuzendutako publizitateari eta datu mota batzuen erabilerari dagokionez babesteko printzipioa ongi etorria da. Izan ere, industriako autoerregulazio kodeetan jasota egon den printzipioa da eta Europa osoko autoerregulazio-erakundeek urte askotan zehar ezarri dutena. Hala ere, ziurtatu behar dugu edozein murrizketak ez duela atzeko atetik debeku orokorrik eragiten. Hau da, iragarkiak haurrengandik urrun bideratzeko datu pertsonalen tratamendu batzuk behar direlako erabiltzailea haur bat dela baieztatzeko. Alternatiba adina egiaztatzeko neurri gogorrak dira, kontsumitzaile guztientzat anatema izango litzatekeena.

Lau urte eskas dira GDPR indarrean sartu zenetik. Batzordeak aurretik adierazi du GDPRk bere helburuak arrakastaz bete dituela eta datu pertsonalen babes maila altuetarako erreferentzia-puntu bihurtu dela munduan. Herritarrek beren datu pertsonalen eskubideez jabetu eta jabetu dira. GDPRk dagoeneko ezartzen ditu datu-kategoria sentikorren erabilerari buruzko arauak, datuak babesteko agintari nazionalek betearazi ditzaketenak. Horregatik, arraroa da DSAren bidez jadanik GDPRn dagoena errepikatzen duten xedapen gehigarriak sartzea. Nahasmena eta ziurgabetasuna sortzeko arriskua ez ezik, batez ere arauak behar bezala betetzea bermatzeko orduan, ez dago argi zein izango den emaitza DSAn eta GDPRn emandako arau-eskumenen artean talkarik egonez gero. Ziur aski, GDPRren ezarpen oso eta egokia izan beharko litzateke aurrera egiteko bidea.

DSA eztabaidan arduradun politikoen arreta erakarri duen beste arlo bat "eredu ilunak" deiturikoak dira, ustez kontsumitzaileen jokabidean eragina izan nahi duten lineako erabiltzaile-interfazeen bidez. Baina kosta egiten zaigu eredu ilunen eta merkataritza-praktika bidegabeen kontzeptu juridiko ongi finkatuaren arteko aldea ikusteko. Izan ere, Batzordearen azken orientabideek argi uzten dute Merkataritza Praktika Desleialaren Zuzentarauaren 6. artikuluak kontsumitzaile arrunta engainatzen duen edo engainatuko duen edozein ekintza engainagarri hartzen duela eta hark erabakiko lukeen transakzio-erabaki bat hartzera eragin dezakeela. bestela hartu dute. Beste era batera esanda, jada badaukagu ​​“eredu ilunak” deritzonak lantzen dituen lege-esparru bat. Hala ere, egungo DSA proposamenak zabalegiak eta lausoki definituak dira, indarrean dagoen legediari edo gidaliburuei inolako erreferentziarik egin gabe, eta, hala ere, "eredu iluntzat" jotzen den edozein praktika debekatu nahi dute. Edozein laikok antzeman ditzake sarean erabiltzaileen interakzioaren inplikazio handiak eta edozein arautzailerentzat amesgaiztoa izango da betearaztea. Zalantzarik gabe, azterketa behar duten praktikak badaude ere, irtenbidea ez da handizkako debekua.

DSA azken urteotan EBk izan duen legedi garrantzitsuenetako bat da. Negoziazioetan aurrerapen handia egin da orain arte. Oraindik itxaropentsu gaude publizitate digitalaren inguruko konpromiso argi eta koherente bat lor daitekeela negoziazioak amaitu aurretik.

iragarki

Partekatu artikulu hau: