Zer #Google Microsoften arazo lehiaren ikas dezake

Europako Batzordearen aurkako monopolioaren aurkako auziek, duela gutxi izenburuak jaso dituztenak, 7 mila milioi dolarreko isuna ezarriko diotela mehatxatzen diote erraldoi teknologikoari Android telefono fabrikatzaileek (OEMak) Google Bilaketa erabiltzera behartzeagatik, ustezko beste urraketen artean. idazten du Nicholas Economides NYU Stern School of Business-eko ekonomiako irakasleak. Hau, Googlek EBren aurkako salaketaren gainetik jartzen du Interneteko bilaketan afiliatuen alde egiteagatik, eta EBren kasua Googleren nagusitasuna eta lineako iragarkietan tratu esklusiboa izateagatik. Android-en, Google-k ez ditu onartzen Android OEM-ek, Samsung-ek, esaterako, "Google Play" instalatzea, salbu eta "Google Search" bilaketarako aplikazio lehenetsi gisa instalatzen badute.

Galdetu dezakezu zer gertatzen den Google-k bere aplikazioak biltzearekin? Azken finean, McDonaldsek Big Mac baten sortak ("otorduak") saltzen ditu patatekin eta kokearekin. Desberdintasun handia da desberdintasun izugarria: McDonaldsek sortaren zati guztiak bereiz erosteko aukera ematen du. Ez zaitu behartzen Big Mac erostera patata frijituak erosten badituzu (patatak "otorduaren" zatirik onena dela suposatuz). McDonald's sortaren atalak karta eskuragarri daudenez, legerik ez da hausten sorta gisa saltzen direnean ere.

Google-k legean sortutako mota, legean "lotzea" izenekoa, izan zen arazo larriak izan zituena 1998an konpainia Internet Explorer Windows-ekin eta geroago bere Media Player Windows-ekin lotzen ari zenetik. Estatu Batuek Microsoft salatu zuten eta irabazi egin zuten 2001ean, mila milioi milioi galera sortuz Microsoft-en aurkako ekintza judizialetan. EBk bi aldiz salatu zuen Microsoft, bietan irabazi zuen eta guztira 3.4 mila milioi dolarreko isunak ezarri zituen. Are gehiago, Microsoft-ek Windows bertsio berezi bat sortzera behartu zuen Europako kontsumitzaileentzat Windows Media Player gabe.

Tying kentzen aukeratu kontsumitzaileek beren bilaketa hornitzaile ere. halaber, berrikuntza kaltetzen ditu beste bilaketa enpresek beren aukera merkatu horretara iristeko kenduko geroztik. Google Play Google Search batera tying AEBetan, EB, Japonia, Korea, Brasil eta beste hainbat jurisdikzio legeak lehiaren pean legez kanpokoa da.

Google Play bat oso desiragarria, ia ezinbestekoa da, telefono fabrikatzaile aplikazioa da deskargatu eta Android aplikazioak eguneratu errazten duelako. Beraz OEMei bind batean daude. Google Play izan behar dute, baina behartuta daude Google Search instalatzeko lehenetsi gisa. Gainera, Google eskatzen uniformetasuna. Hau da, Samsung instalatzen badu Google telefono linea bat jolastea, Google eskatzen du Google Search instalatzeko bere telefono guztiak ere!

Jakinarazi dutenez, Google-k uko egiten dio lotzeari uzteari eta ez ditu kasuak konponduko. Estrategia hau Mountain View-tik itxura ona izan daiteke, duela hamar urte baino gehiago Redmond-ek bezala. Neurri batean, goi mailako teknologia enpresa izatearen harrokeriaren emaitza da.

Gainera, teknologia liderrak, batez ere, hasi txiki Microsoft eta Google bezalako, joera edozein dela txikiak ziren, orain egiten erraldoiak direla gorde ahal izango dute, egin zuten pentsatzea. Hau akats estrategiko handi bat da. Erraldoiak betebeharrak bereziak legeak ez beren merkatu boterea erabili arerioak zapaltzeko dute. Microsoft hartu du hamarkada bat baino gehiago erabiltzen ikasteko.

iragarki

Microsoft piztuta, arreta ez ordaindu lehiaren arazo horri auzitara eraman aurretik, lehiaren urte batzuk baino gehiago obsesionatzen da auzitara eraman zuten ondoren arte. Microsoft galdu bere ikuspegia eta sortzen ari da mehatxuak, hala nola, Google izeneko startup bat bezala galduak.

EBk Google-ren aurka aurkeztutako monopolioaren aurkako beste auzi esanguratsu bat bere algoritmoa egokitzea da, bere afiliatuak bilaketa-orrietan goian jartzeko, ezagunenak ez diren arren. Google-n "New Orleans New York" bilatzen baduzu, orriaren goialdean dagoen "Google flight", Google-ko afiliatu baten emaitza lortuko duzu eta ez Orbitz edo Kayak-en. Bing-en edo Yahoo-n bilaketa bera egiten baduzu, Orbitz, Expedia edo Kayak gainean dituzu.

Joan den ostegunean, EBko Google aurka palo beste gehitu web handiekin mugakizunei esklusiboa zirela Google publizitaterako euren guneetan baino lehiakide erabiliz sartu txikiz da. Android on, tying konparazioa erosketak eta publizitatea: guztira, EBko Google aurkako hiru jantziak lehiaren ditu.
EBk Google-ren aurkako kasuak zenbat eta gehiago iraun, orduan eta kalte handiagoa izango du Google-k. Ikasi al dezake Google-k Microsoften esperientziatik, bizkor finkatzen eta, heldu erraldoi gisa, arerioak zapaltzea saihestu?

Google-k helduaroaren ikasgaiak ikasten ez baditu, hurrengo Google-k azkarrago gaindituko duela (edo Facebook esan beharko nuke?). Eta ez du agindu "gaizkirik egingo ez duenik" ... Baina, noski, Google-rentzat ere teoria eta praktika desberdinak izan daitezke.

Partekatu artikulu hau: