Ezusteko Jokoak agertzen diren heinean, Japoniako babesleak egokitzeko borrokan daude

Tokioko Olinpiar Jokoak hasteko bi hilabete baino gutxiago falta direnean, Asahi Breweries japoniarrak oraindik ez daki zaleek bere garagardoa erosteko estadioetara sartuko diren ala ez. idatzi Maki Shiraki eta Eimi Yamamitsu.

Japoniak bere olinpiar planak murriztu ditu COVID-19 pandemia eta txertoen zabalkuntza geldoaren artean. Orain, atzerritar ikusleak ez dira herrialdean onartuko eta antolatzaileek oraindik ez dute erabaki zenbat etxeko ikusle joan daitezkeen, baldin badago.

Japoniako 60 enpresa baino gehiagok batera 3 mila milioi dolar baino gehiagoko errekorra ordaindu zuten Tokioko Jokoak babesteko, orain japoniar gehienek berriro bertan behera utzi edo atzeratu nahi duten gertaera. Babesleek beste 200 milioi dolar ordaindu zituzten iaz Jokoak atzeratu ondoren kontratuak luzatzeko.

Babesle askok ez dakite publizitate kanpainekin edo marketin ekitaldiekin nola jarraitu, 12 funtzionarioek eta babesean zuzenean parte hartzen duten enpresetako iturriek jakinarazi dutenez.

Asahi-k estadioetan garagardoa, ardoa eta alkoholik gabeko garagardoa saltzeko eskubide esklusiboak ditu. Baina ez du gehiago jakingo etxeko ikusleei buruzko erabakia hartu arte, bozeramaile batek esan duenez. Hori ekainaren 20aren inguruan gertatuko dela espero da Tokion dagoen larrialdi egoera.

Ikusleak baimenduta badaude ere, Tokioko gobernuak ez du alkohola baimentzeko asmorik lekuetatik kanpoko ikusgune publikoetan, ordezkari batek esan duenez.

Asahi-k oraindik ez ditu marketin aldaketa handiak egin, bozeramaileak esan duenez. Maiatzean hasi zen bere "Super Dry" garagardoa saltzen Tokyo 2020 diseinu berriarekin, aurreikusi bezala.

iragarki

Hasieratik Japoniak Olinpiar Jokoak baliatu zituen marketin aukera arraro gisa: Tokioko eskaintzak "omotenashi" aldarrikatu zuen, ostalaritza bikaina.

Baina babesleak etsita daude erabakiak hartzea geldo ikusten dutenarekin eta antolatzaileen aurrean kexatu dira, iturrietako baten arabera, enpresa babesle bateko langileak.

"Prestatu ezin ditugun hainbat eszenatoki daude", esan du iturriak, eta babesleekin elkarrizketatutako pertsona gehienak bezala identifikatu nahi izan dute informazioa publikoa ez delako.

Enpresak antolatzaileengana jo dute, baina maila baxuagoko babesleek kexak salatzen dituzten bitartean, iturriak esan duenez.

Babesleak lau kategoriatan banatzen dira, goi mailan babesle orokorrak izaten dituztenak, normalean urte anitzeko akordioak izan ohi dituztenak. Beste hiru maila Tokyo-ko Jokoetarako soilik kontratuak dituzten enpresak dira.

Ikusleen atzeratutako erabakia dela eta, babesleek zailtasunen aurrean dituzten Reuters agentzien galderak erantzunez, Tokioko antolakuntza batzordeak esan du lankide estuan ari dela lankideekin eta eragile guztiekin.

Esan zuen, gainera, batzordea alderdi garrantzitsuekin hizketan ari zela ikusleak nola maneiatu, eta eraginkortasuna, bideragarritasuna eta kostua bezalako faktoreak aztertzen ari zela.

Japoniako% 60 inguruk gertaera bertan behera uztea edo atzeratzearen alde egiten du, azken inkestek erakutsi dutenez. Japoniako Gobernuak, Nazioarteko Olinpiar Batzordeak eta Tokioko antolatzaileek esan dute Jokoek aurrera egingo dute.

AUKERA GALDUTA

Toyota Motor Corp babesle globalarentzat (7203.T)Jokoak bere azken teknologia erakusteko aukera izan ziren. 3,700 ibilgailu inguru ateratzea aurreikusi zuen, horien artean 500 Mirai hidrogenoko erregai-pilako berokinak, kirolariak eta VIPak lekuen artean eramateko.

Era berean, autolaguntzako lekak erabiltzea aurreikusi zuen kiroldegiak olinpiar herrian zehar eramateko.

Halako ibilgailuak erabiliko dira oraindik, baina askoz eskala txikiagoan - "itxaropen eta aurreikusi genuenetik oso urrun dago", esan du Toyota iturri batek. Iturri horren esanetan, olinpiadak eskala osorako "auto elektrikoentzako momentu bikaina" izango ziren.

Toyota bozeramaileak uko egin zion bere marketinean aldaketarik egon ote zen.

NTT Docomo Inc hari gabeko garraiatzaileak 5G teknologia erakusteko kanpainak aztertu zituen, baina konpainia zain dago antolatzaileek etxeko ikusleei buruz zer erabakitzen duten jakiteko, ordezkari batek esan duenez.

JTB Corp eta Tobu Top Tours Co bidaia agentziek jokoekin lotutako paketeak abiarazi zituzten maiatzaren erdialdean, baina haien webguneek bertan behera utzi daitezkeela adierazten dute.

Tobu Top Toursek "aurreikusten zuen egoerak minutuz aldatuko zirela", baina bere paketeak aurreikusi bezala saltzen ari dela esan du bozeramaile batek. Bidaia agentziak eta JTBk esan zuten bezeroei itzuliko zietela ikuslerik onartzen ez bada edo Jokoak bertan behera geratzen badira.

Babesle olinpikoek Japoniako zuzendari nagusien ibilbideak eskaintzea aurreikusi zuten, besteak beste, ospetsuekin eta kirolari ospetsuekin, auto pribatuekin eta saloiekin ongietorri festak eskaintzea, enpresa babeslearen langileak esan duenez.

Zenbait konpainiek orain plan horiek hoteletako egonaldiekin edo opariekin loturiko Games txarteletara murriztu dituzte, esan zuen pertsonak.

"Inpaktu askoz zuzenagoa eta berehalakoa da, jakina, tokiko iragarleetan, tokian tokiko parte-hartzaileetan eta tokiko negozioetan turista eta parte hartzaile falta dela eta", esan du Christie Nordhielmek, Georgetown Unibertsitateko McDonough Business Schooleko marketineko irakasle irakasle elkartuak.

OSPEAREN ARRISKUA

Etxeko enpresa batzuek, Jokoen aurka egoteaz kezkatuta, olinpiar kirolarien edo Japoniako selekzioei laguntzen dieten iragarkien planak bertan behera utzi dituzte, esan dute gaiaren inguruko ezagutza zuzena duen pertsona batek eta babeslearen langileak gaiari buruzko informazioa jaso dutela.

"Kezkatuta nago Olinpiar iragarkiak emitituz gero, konpainiarentzat negatiboa izan daitekeelako", esan du etxeko babesle batek. "Une honetan, ezin genukeen publizitate kopuruak ordainduko genukeena osatuko".

Nazioarteko iragarleek oraindik Japonian jarri nahi dute arreta Olinpiar Jokoak direla eta, esan du Peter Grasse-k, Mr + Positive, Tokioko publizitate ekoizpen konpainiaren sortzailea.

Baina haien mezua garaipen olinpikoaren irudi estandarretatik aldendu da.

"Ez dut uste jendeak gidoi garaile horiek idatzi dituenik", esan du Grassek. "Gizateriarenganako askoz ere errespetu isilagoa da".

2024. urtera arte kontratuak dituzten goi mailako babesle global batzuek Tokioko promozioak murrizten dituzte eta 2022an Pekinerako edo 2024an Pariserako aurrekontuak atzeratzen dituzte, esan zuten gaiari buruzko zuzeneko ezagutza zuen bigarren pertsona batek eta enpresa babesleko langileak gaiaren berri eman.

Baina etxeko babesleek ez dute beste olinpiadarik.

"Horregatik ezin dugu besterik gabe utzi", esan du etxeko babeslearen iturriak. "Nahiz eta marketina eraginkorra ez izan".

($ 1 = 109.4000 yen)

Partekatu artikulu hau: